Cumhuriyetin 100’\u00fcnc\u00fc y\u0131l\u0131n\u0131 kutlarken T\u00fcrkiye’nin t\u00fcrl\u00fc zorluklann alt\u0131ndan kalkarak tar\u0131m toplumundan tar\u0131m-sanayii toplumuna ge\u00e7i\u015fine de \u015fahit olduk. Biz k\u00f6kl\u00fc ge\u00e7mi\u015fimizin birikimiyle gen\u00e7 Cumhuriyetimizi kurmak i\u00e7in \u00e7al\u0131\u015f\u0131r, sanayi ve toplumda kalk\u0131nma hamleleri uygularken elbette k\u00fcresel geli\u015fmeler de son h\u0131zla devam etti. Co\u011frafi ve politik olaylara teknolojinin \u00f6nlenemez y\u00fckseli\u015fi e\u015flik etti ve her y\u0131l, bir \u00f6nceki y\u0131ldan daha fazla yeniliklerle kar\u015f\u0131la\u015farak bug\u00fcnlere ula\u015ft\u0131k. T\u00fcrkiye pek \u00e7ok alanda ya\u015fanan bu k\u00fcresel de\u011fi\u015fim r\u00fczgar\u0131n\u0131 yakalad\u0131 ya da yakalamak i\u00e7in gerekli ad\u0131mlar\u0131 att\u0131. \u00d6zellikle i\u015f d\u00fcnyas\u0131 bug\u00fcn ula\u015f\u0131lan ihracat rakamlar\u0131n\u0131n da g\u00f6sterdi\u011fi gibi kaliteli \u00fcretimi ve esnek yap\u0131s\u0131yla geli\u015fen pazarlarda \u00f6n plana \u00e7\u0131kt\u0131. Ne var ki T\u00fcrkiye’nin en b\u00fcy\u00fck eksi\u011fi hem i\u00e7 hem de d\u0131\u015f pazarlarda ‘marka’ olu\u015fturamamak oldu. Oysa bug\u00fcn 90 milyon ki\u015fiyi a\u015fan i\u00e7 pazan ve 100 y\u0131l\u0131 a\u015fan markalar\u0131yla asl\u0131nda T\u00fcrkiye bu alanda da olduk\u00e7a etkin oldu\u011funu kan\u0131tlam\u0131\u015f durumda. Son d\u00f6nemde gerek teknolojisi gerek sanayii \u00fcretimi gerekse hizmet servisleriyle \u00f6nemli markalar\u0131m\u0131z global arenada boy g\u00f6steriyor. \u00dcstelik as\u0131l \u00fcmit veren geli\u015fme ise pek \u00e7ok \u015firketin sadece yurt i\u00e7i de\u011fil k\u00fcresel bir marka olmak i\u00e7in de elini ta\u015f\u0131n alt\u0131na koyarak bu alanda \u00f6nemli yat\u0131r\u0131mlar yapmas\u0131.<\/p>\n
D\u0130J\u0130TAL D\u00d6NEM<\/p>\n
T\u00fcrkiye’deki \u015firketler markala\u015fma yolunda treni ka\u00e7\u0131rm\u0131\u015f de\u011fil. Asl\u0131nda internet ve mobil d\u00fcnyan\u0131n son derece etkin oldu\u011fu ve etkisini de giderek art\u0131rd\u0131\u011f\u0131 yeni d\u00fcnyada \u015firketlerin \u00f6n\u00fcnde sonsuz f\u0131rsatlar var. Her ge\u00e7en g\u00fcn daha da dijitalle\u015fen bu d\u00fcnyada do\u011fru stratejiler uygulayan \u015firketlerin d\u00fcnya markas\u0131 olmas\u0131 \u00f6n\u00fcnde hi\u00e7bir engel bulunmuyor. Markala\u015fma maceras\u0131na yeni d\u00fcnyan\u0131n kurallar\u0131n\u0131 anlayarak yat\u0131r\u0131m yapan \u015firketler, \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki d\u00f6nemde global kul\u00fcbe 100 sene \u00f6ncesinden daha kolay bir \u015fekilde \u00fcye olacak.<\/p>\n
HEDEF VE AMA\u00c7 BEL\u0130RLENMEL\u0130<\/p>\n
Peki \u015firketlerin marka yolculu\u011funda en \u00f6nemli mihenk ta\u015flar\u0131ndan biri olan bilinirlik nas\u0131l sa\u011flanacak? Bu konuya k\u0131saca bir g\u00f6z atal\u0131m. \u00c7a\u011f\u0131n en \u00f6nemli kavramlar\u0131ndan biri olan s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirli\u011fin, markala\u015fma s\u00fcrecindeki etkisi de h\u0131zla art\u0131yor. D\u00fcnyan\u0131n en uzun s\u00fcreli markalar\u0131n\u0131n bin 500 y\u0131ll\u0131k bir ge\u00e7mi\u015fe sahip oldu\u011fu g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor. Ancak bu markalar\u0131n bilinirli\u011fi olmayan Japonya’da, belki de oldu\u011fu b\u00f6lgeden hi\u00e7 d\u0131\u015far\u0131 \u00e7\u0131kamam\u0131\u015f oteller oldu\u011funu g\u00f6r\u00fcyoruz. Bununla birlikte d\u00fcnyada en bilinen markalar hangileri denildi\u011finde akl\u0131m\u0131za belli ba\u015fl\u0131 markalar geliyor. Bu markalar\u0131n \u00e7o\u011funun 100 y\u0131ll\u0131k bile bir ge\u00e7mi\u015fi yok. Bin 500 y\u0131l \u00f6nce kurulmu\u015f d\u00fcnyan\u0131n en eski markas\u0131 olan oteller, markala\u015fmada s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirli\u011fi yakalam\u0131\u015f ama kendilerini d\u00fcnyaya tan\u0131tamam\u0131\u015flar. Bu noktada Alt\u0131nba\u015f \u00dcniversitesi Rekt\u00f6r\u00fc Prof. Dr. \u00c7a\u011fr\u0131 Erhan; T\u00fcrkiye’deki markala\u015fma sorunlar\u0131n\u0131 ele alan ‘S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir Markalar Konferans\u0131mdaki konu\u015fmas\u0131nda markalar\u0131n s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir olmas\u0131 i\u00e7in gerekli unsurlar\u0131 \u015f\u00f6yle s\u0131ral\u0131yor:<\/p>\n
MARKAYI YA\u015eATMAK: Markala\u015fmada \u00f6nemli ad\u0131mlar var. En \u00f6nemlilerden biri de markay\u0131 ya\u015fatmak Ancak mesele sadece markay\u0131 ya\u015fatmak da olmamal\u0131. Marka b\u00fcy\u00fct\u00fclerek ya\u015fat\u0131lmal\u0131. Bir di\u011fer \u00f6nemli ad\u0131m ise hedef ve ama\u00e7 belirlemek. ‘Hedefimiz ve amac\u0131m\u0131z nedir?’ sorusunu markay\u0131 kurmaya ba\u015flamadan \u00f6nce belirlemek gerekiyor.<\/p>\n
DO\u011eRU KO\u015eULLAR: Bir di\u011fer \u00f6nemli nokta ise i\u00e7inde bulundu\u011fumuz ko\u015fullar. Bu firman\u0131n d\u0131\u015f\u0131nda geli\u015fen ko\u015fullard\u0131r. Biraz da \u015fansa ba\u011fl\u0131. Dolay\u0131s\u0131yla markala\u015fmada kal\u0131c\u0131l\u0131k i\u00e7in \u015fartlar\u0131n uygun olmas\u0131 \u015fart.<\/p>\n
ZAMANIN RUHUNU YAKALAMAK: S\u0131n\u0131r ve zaman a\u015fan bir marka olmak istiyorsan\u0131z zaman\u0131n ruhunu yakalamak zorundas\u0131n\u0131z. Aksi halde markan\u0131z yok olmaya mahkum.<\/p>\n
BA\u011e KURMAK: \u015eirketler ve markalar muhataplar\u0131yla ba\u011f kurmak zorunda. Bu muhataplar, bir \u00f6\u011frenci olabilir, bir hasta ya da bir m\u00fc\u015fteri olabilir. Kurulan ba\u011fa ister ba\u011f\u0131ml\u0131l\u0131k deyin isterseniz de sevgi. Sekt\u00f6rde kal\u0131c\u0131l\u0131\u011f\u0131 sa\u011flamak i\u00e7in bu ba\u011f\u0131 kurmak zorunlu.<\/p>\n
\u00d6te yandan ekonominin bel kemi\u011fi olan aile \u015firketleri \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc ku\u015faktan sonra da\u011f\u0131lma e\u011filimi g\u00f6steriyor. Bu da markalar\u0131n zedelenmesine yol a\u00e7\u0131yor. Bu s\u00fcrecin \u00f6n\u00fcne ge\u00e7ebilmek i\u00e7in neler yap\u0131labilece\u011fi analiz edilmeli. T\u00fcrkiye’deki markalar\u0131n ba\u015far\u0131 ve kal\u0131c\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 uzun bir s\u00fcre sa\u011flayamamas\u0131n\u0131n alt\u0131nda yatan sorunlar neler oldu\u011fu tespit edilmeli. \u0130\u015fte bu noktada da markala\u015fmada sadece stil ve y\u00fczey de\u011fil, ‘altyap\u0131 ve esas’\u0131n \u00e7ok \u00f6nemli oldu\u011funa vurgu yap\u0131l\u0131yor. Markalar\u0131n s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir olabilmesi i\u00e7in de mutlaka i\u015fin esas\u0131na \u00f6nem verilmeli.<\/p>\n
D\u0130J\u0130TALLE\u015eME MARKALARA NE KAZANDIRIYOR?<\/p>\n
Teknolojinin geli\u015fmesiyle birlikte her \u015fey dijitalle\u015fmeye ba\u015flad\u0131. Evlerden i\u015f yerlerine kadar ya\u015fanan bu dijital de\u011fi\u015fimden elbette markalar da nasibini al\u0131yor. Geli\u015fen \u00e7a\u011fa ayak uydurmak isteyen markalar \u00fcr\u00fcnlerini, m\u00fc\u015fterilerine yakla\u015f\u0131mlar\u0131n\u0131, pazarlama y\u00f6ntemlerini hatta kurumsal kimliklerini dijitalle\u015ftiriyor. Dijital d\u00fcnyada marka yaln\u0131zca bir isim ve amblem olmaktan \u00e7\u0131kt\u0131 ve \u00e7ok daha fazla etmenlerin bir araya gelmesiyle \u00e7ok boyutlu bir hal ald\u0131. Markalar u\u00e7 noktalara ula\u015f\u0131labilen teknolojik altyap\u0131larla m\u00fc\u015fterilerini iyi analiz edebilen, m\u00fc\u015fterilerine h\u0131zl\u0131 ula\u015f\u0131m imkan\u0131 sunan ve engelleri kontrol edebilen imkanlarla ilerliyor. Bu ilerlemede marka i\u00e7in ula\u015f\u0131labilir olmak ger\u00e7ekten dijital d\u00fcnyada var olmak isteyen markalar i\u00e7in kilit noktas\u0131. Her \u015feyi i\u00e7inde bar\u0131nd\u0131rabilen dijital d\u00fcnyada d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00fcn\u00fc ger\u00e7ekle\u015ftiremeyen ya da ayak uyduramayan markalar i\u00e7in ya\u015fam e\u011frisinin sonu yakla\u015f\u0131yor demek. \u0130nternetin, algoritman\u0131n, yapay zekan\u0131n herkesin ya\u015fam\u0131na dokunmas\u0131ndan ve ileti\u015fimin \u00e7ok y\u00f6nl\u00fc olmas\u0131ndan sonra markala\u015fma da yeni bir evreye girdi. Burada da devreye dijital markala\u015fma kavram\u0131 giriyor. Markalar neden dijitalle\u015fiyor sorusuna yan\u0131t olarak markalar\u0131n dijitalle\u015fme s\u00fcrecindeki avantajlar\u0131ndan bahsedilebilir. Dijitalle\u015fme; hedeflerden \u00fcr\u00fcnlere, planlardan hizmetlere kadar markayla ilgili her \u015feyi m\u00fc\u015fterilere yans\u0131t\u0131yor. Dijital markala\u015fma sayesinde online olman\u0131n avantaj\u0131 ya\u015fan\u0131yor, ak\u0131lda kal\u0131yor ve sa\u011flam bir kurumsal kimlik olu\u015fturuluyor.<\/p>\n
MARKA YARATMA STRATEJ\u0130LER\u0130<\/p>\n
Bu say\u0131m\u0131zda T\u00fcrk \u015firketlerinin marka yolculu\u011funu mercek alt\u0131na ald\u0131k. 100 y\u0131l\u0131 a\u015fk\u0131n s\u00fcredir faaliyet g\u00f6steren \u015firketleri inceledik ve marka olu\u015fturmadaki s\u0131rlar\u0131n\u0131 \u00f6\u011frendik. Bu as\u0131rl\u0131k \u015firketlerin hikayelerinden al\u0131nacak pek \u00e7ok ders bulunuyor. Ayr\u0131ca farkl\u0131 sekt\u00f6rlerde marka de\u011ferleri, inovatif vizyonlar\u0131 ve y\u00f6netim stratejileriyle 100 y\u0131ll\u0131k marka olma yolunda ilerleyen bir\u00e7ok ba\u015far\u0131l\u0131 \u015firketin uzun vadeli projeksiyonlar\u0131n\u0131 ara\u015ft\u0131rd\u0131k. Kimi 20 kimi 50 kimi de 90 y\u0131l\u0131 deviren bu \u015firketlerdeki ba\u015far\u0131n\u0131n ortak s\u0131rr\u0131 ise marka de\u011ferine yat\u0131r\u0131m yapmak. Ayr\u0131ca konusunda uzman olan konuk yazarlar\u0131m\u0131zdan \u015firketlerin markala\u015fmas\u0131 \u00fczerine \u00f6nemli tespitleri okuyucular\u0131m\u0131z i\u00e7in sayfalar\u0131m\u0131za ta\u015f\u0131d\u0131k. T\u00fcrk \u015firketlerinin k\u00fcresel \u00e7apta tan\u0131nmak i\u00e7in hangi stratejileri uygulamas\u0131 gerekti\u011fini bizzat deneyimleyen ve bu konuda yat\u0131r\u0131m yapan \u015firketler markala\u015fma maceralar\u0131n\u0131 ilk elden Platin okuyucular\u0131 i\u00e7in anlatt\u0131.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cumhuriyetin 100’\u00fcnc\u00fc y\u0131l\u0131n\u0131 kutlarken T\u00fcrkiye’nin t\u00fcrl\u00fc zorluklann alt\u0131ndan kalkarak tar\u0131m toplumundan tar\u0131m-sanayii toplumuna ge\u00e7i\u015fine de \u015fahit olduk. Biz k\u00f6kl\u00fc ge\u00e7mi\u015fimizin birikimiyle gen\u00e7 Cumhuriyetimizi kurmak i\u00e7in \u00e7al\u0131\u015f\u0131r, sanayi ve toplumda kalk\u0131nma hamleleri uygularken elbette k\u00fcresel geli\u015fmeler de son h\u0131zla devam etti. Co\u011frafi ve politik olaylara teknolojinin \u00f6nlenemez y\u00fckseli\u015fi e\u015flik etti ve her y\u0131l, bir \u00f6nceki y\u0131ldan […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":11356,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7429","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-haberler"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cagrierhan.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7429","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cagrierhan.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cagrierhan.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cagrierhan.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cagrierhan.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7429"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cagrierhan.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7429\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cagrierhan.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/11356"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cagrierhan.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7429"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cagrierhan.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7429"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cagrierhan.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7429"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}